Transformer la présence digitale d’une marque de yaourts bretons devenue incontournable

Ce qui fait la particularité de Ker Ronan, c’est d’abord une approche exigeante de l’élevage. Les vaches sont nourries avec des rations fourragères à base de foin et de luzerne, dans une logique saine et raisonnée. Les fourrages fermentés de type ensilage maïs sont exclus, car jugés mal adaptés à la qualité du lait et à sa transformation. Cette attention portée à l’alimentation des animaux se retrouve directement dans le goût lacté des yaourts.

Mais Ker Ronan, c’est aussi une marque qui a su créer un lien affectif fort avec ses consommateurs. Pas un jour ne passe sans que Claire Harnois, l’héritière de la marque, ne reçoive des messages de clients enthousiastes. Certains racontent comment ils ont découvert les yaourts en vacances en Bretagne et cherchent maintenant à les retrouver près de chez eux. D’autres partagent les recettes qu’ils ont réalisées avec les produits Ker Ronan. Cette communauté fidèle et engagée est devenue une véritable force pour la marque.

Le succès de Ker Ronan s’est construit sur le terrain, dans les rayons, auprès des distributeurs et par le bouche-à-oreille. Pendant ce temps, le site internet restait figé.

Le premier besoin concernait la localisation des produits. Les consommateurs découvrent les yaourts en vacances en Bretagne et veulent les retrouver près de chez eux. Ces demandes quotidiennes témoignent de l’attachement à la marque, mais révèlent aussi un manque : sans carte des points de vente en ligne, impossible pour un client de trouver rapidement un distributeur près de Lyon ou de Bordeaux.

Le deuxième public, les restaurateurs et hôteliers, souhaitait référencer des produits laitiers bretons de qualité. L’intérêt était réel, mais l’ancien site ne facilitait pas la prise de contact : pas de catalogue professionnel visible, pas de conditions commerciales accessibles, pas d’espace B2B dédié.

Troisième constat : une communauté engagée qui créait spontanément des recettes de gâteaux au yaourt, smoothies, verrines avec les produits Ker Ronan : ces créations étaient parfois envoyées aux équipe de Ker Ronan via les réseaux sociaux, mais elles n’étaient pas partagées et valorisées sur le site internet officiel.

L’ancien site ne permettait pas de répondre efficacement à cet intérêt croissant. Ni géolocalisation des distributeurs, ni identité visuelle cohérente avec le packaging, ni espace collaboratif pour les recettes. C’est dans ce contexte que Ker Ronan a fait appel à notre agence web Azelty.

Au-delà de cette dimension pratique, un autre constat s’imposait. Le site internet ne reflétait plus l’image de ce qu’est devenue Ker Ronan aujourd’hui. L’identité visuelle forte de la marque, son esprit artisanal, la richesse de sa gamme et l’engagement de sa communauté méritaient un site internet un site internet à la hauteur. Il fallait moderniser l’outil tout en préservant ce qui fait l’ADN de Ker Ronan : son authenticité, son ancrage breton et son exigence de qualité.

L’enjeu était donc de repenser totalement l’UI design du futur site internet.

Ker Ronan possède une identité visuelle forte, travaillée au fil des années et immédiatement reconnaissable sur ces packshots. Les codes graphiques de la marque évoquent l’authenticité bretonne et le savoir-faire artisanal. Cette identité s’affranchit des codes graphiques tendance mais éphémères pour affirmer sa propre personnalité. La refonte du site web devait impérativement prolonger cette identité en ligne, sans la dénaturer ni la simplifier.

Le webdesign a donc été pensé pour créer un univers cohérent qui met en avant à la fois le produit fini et la façon dont il est fabriqué. La palette graphique reprend les couleurs signature de Ker Ronan. La typographie a été choisie pour évoquer l’authenticité artisanale tout en respectant les critères d’accessibilité numérique et de lisibilité à l’écran. Les visuels alternent entre les produits eux-mêmes et les coulisses de leur fabrication : la ferme, les vaches, les gestes de production. Cette mise en scène permet de raconter le produit plutôt que de simplement le présenter.

Dès la page d’accueil, le visiteur comprend qu’il entre dans l’univers d’une marque qui assume pleinement son identité. Le site internet ne cherche pas à ressembler aux codes génériques de l’agroalimentaire. Il affirme au contraire une personnalité graphique marquée, cohérente avec ce que Ker Ronan représente : une production bretonne, artisanale, exigeante et fière de ses valeurs.

Cette approche visuelle ne relève pas d’un simple choix esthétique. Pour une marque alimentaire, le site internet joue un rôle de réassurance. Un consommateur qui découvre Ker Ronan en magasin et qui consulte ensuite le site web doit retrouver instantanément l’univers qu’il a perçu sur le packaging. C’est ce qui renforce la cohérence de marque et qui installe la confiance.

La fonctionnalité répond à un besoin quotidien. Un touriste découvre les yaourts dans une crêperie du Morbihan, rentre chez lui à Lyon et veut les racheter. Plutôt que de contacter la marque par message, il entre son code postal et obtient immédiatement la liste des magasins les plus proches.

Pour Ker Ronan, la carte joue aussi un rôle commercial. Elle rend visibles les 800 points de vente en France et valorise chaque distributeur partenaire. Ces enseignes référencées gagnent en visibilité, les consommateurs accèdent plus facilement aux produits. L’équipe commerciale peut se concentrer sur le développement du réseau plutôt que sur les demandes de localisation.

La carte repose sur une base de données actualisée en temps réel par l’équipe Ker Ronan. Deux modes de mise à jour : ajout manuel en quelques secondes lorsqu’un nouveau distributeur rejoint le réseau, ou import CSV pour les actualisations annuelles du fichier complet. Aucune intervention technique nécessaire, l’affichage se met à jour instantanément.

Ker Ronan propose une vingtaine de références : yaourts nature, yaourts aux fruits, yaourts brassés, crèmes desserts. Chaque produit a ses particularités, ses ingrédients, son mode de fabrication. Sur l’ancien site, ces informations étaient présentées de manière relativement statique, sans véritable mise en scène ni parcours de découverte.

Le nouveau catalogue a été conçu pour valoriser chaque produit individuellement, tout en facilitant la navigation dans la gamme. Chaque fiche produit présente une photo du packshot, la liste des ingrédients, les informations nutritionnelles, les labels éventuels et une description qui raconte le produit et son histoire. L’objectif était de retrouver en ligne la même attention portée au produit qu’on perçoit dans les rayons.

Les fiches sont également optimisées pour le référencement naturel. Chaque produit dispose de son propre contenu textuel, de ses balises sémantiques et de ses métadonnées. Cela permet aux pages de se positionner sur des requêtes précises comme « yaourt au lait entier vanille » ou « crème dessert artisanale caramel ». Pour une marque alimentaire qui rayonne au-delà de son territoire d’origine, ce travail de fond sur le SEO joue un rôle essentiel dans la visibilité en ligne.

Le catalogue intègre également des filtres de navigation pour faciliter la recherche. Un visiteur peut affiner son exploration par type de produit (yaourt nature, yaourt aux fruits, crème dessert), par conditionnement ou par gamme. Cette organisation rend l’expérience plus fluide et permet à chacun de trouver rapidement ce qu’il cherche.

ette fonctionnalité est probablement la plus singulière du projet. Ker Ronan reçoit régulièrement des recettes créées par ses clients : gâteaux au yaourt revisités, cheesecakes, smoothies, verrines sucrées. Ces contributions spontanées révèlent deux choses : un attachement réel à la marque et l’existence d’une vraie communauté.

Jusqu’à présent, ces recettes restaient dans les échanges privés, sans être valorisées ni partagées. Nous avons donc développé un espace collaboratif permettant à chaque internaute de soumettre sa recette directement depuis le site. Le formulaire de contribution est simple : titre de la recette, liste des ingrédients, étapes de préparation, temps de réalisation et photo si disponible.

Toutes les recettes soumises passent par une modération avant publication. L’équipe Ker Ronan peut ainsi vérifier la cohérence de la recette, s’assurer de la qualité du contenu et valider la publication. Cette étape de contrôle garantit que l’espace reste qualitatif et cohérent avec l’image de la marque.

Une fois validées, les recettes sont publiées dans un espace dédié, classées par catégorie (desserts, petits-déjeuners, goûters) et accessibles à tous les visiteurs. Chaque recette affiche le nom de son auteur, ce qui valorise la contribution et renforce le sentiment de communauté. Les internautes peuvent également noter les recettes et laisser des commentaires, créant ainsi une véritable dynamique d’échange autour des produits.

Pour Ker Ronan, cet espace représente bien plus qu’une simple rubrique de contenu. C’est d’abord un outil de fidélisation. Les clients qui partagent une recette s’investissent dans la marque et deviennent ambassadeurs. Pour les autres consommateurs, découvrir des dizaines de recettes créées par d’autres passionnés renforce la perception d’une marque vivante et proche.

Mais cet espace joue également un rôle majeur sur le plan du référencement naturel. Il génère de l’UGC, du contenu généré par les utilisateurs, particulièrement valorisé par les moteurs de recherche pour plusieurs raisons.

D’abord, le renouvellement continu. Chaque recette publiée enrichit le site avec du contenu frais, régulièrement actualisé. Les algorithmes privilégient les sites vivants qui se développent dans le temps plutôt que les sites figés.

Ensuite, la longue traîne sémantique. Les utilisateurs ne rédigent pas comme des professionnels du marketing. Ils utilisent un vocabulaire naturel, varié, spontané. « Gâteau moelleux au yaourt Ker Ronan », « verrine rapide crème dessert vanille », « smoothie petit-déjeuner yaourt breton » : autant de requêtes de niche sur lesquelles le site peut se positionner sans effort éditorial de la marque.

Troisième avantage : le volume de contenu indexable. Une marque qui produit elle-même tout son contenu est limitée par ses ressources éditoriales. Avec l’UGC, ce sont les clients qui alimentent le site. Résultat : des dizaines de pages supplémentaires indexées, structurées avec les données Schema.org Recipe pour enrichir l’affichage dans les résultats Google.

Enfin, l’engagement utilisateur. Les visiteurs passent du temps à consulter les recettes, à lire les commentaires, à noter les créations. Ce temps de visite élevé et ce taux d’interaction envoient des signaux positifs aux moteurs de recherche sur la qualité du site.

L’UGC transforme les clients en contributeurs SEO sans qu’ils en aient conscience. Chaque recette publiée est un actif de référencement qui travaille pour la marque dans la durée.

En plus des supermarchés et épiceries, Ker Ronan approvisionne les restaurants, hôtels et traiteurs. Ces établissements cherchent des produits bretons authentiques pour leurs cartes.

Jusqu’ici, ils devaient appeler ou envoyer un email pour connaître les tarifs, les formats disponibles ou les zones de livraison. Aucune information accessible directement en ligne.

Nous avons créé un espace professionnel depuis le menu principal. Il regroupe tout ce dont un restaurateur ou un hôtelier a besoin : gamme adaptée à la restauration, conditionnements, grilles tarifaires, zones de livraison, contacts commerciaux, formulaire de devis.

L’organisation est simple. Un professionnel comprend rapidement l’offre Ker Ronan, identifie les produits qui l’intéressent et contacte l’équipe commerciale. Pas de navigation complexe.

Le formulaire qualifie directement les demandes. Type d’établissement, localisation, produits recherchés, volumes : l’équipe Ker Ronan reçoit les informations essentielles pour répondre précisément dès le premier échange.

Pour une laiterie artisanale qui veut développer ce canal, disposer d’un espace pro structuré change la donne. Les restaurateurs et hôteliers y trouvent un interlocuteur sérieux, organisé, capable de les approvisionner régulièrement. »

Les bonnes pratiques SEO ont été intégrées dès la phase de développement. Cela passe par une structure sémantique rigoureuse avec des balises HTML cohérentes, un maillage interne pensé pour faciliter l’exploration du site par les moteurs de recherche, l’optimisation des images avec compression et formats adaptés, l’intégration de données structurées pour enrichir l’affichage dans les résultats Google, ainsi qu’un travail sur les temps de chargement via la mise en cache et la minification des ressources.

Le site a également été conçu en responsive design pour garantir une expérience fluide sur mobile. Une partie croissante des visiteurs consulte le site depuis leur smartphone, notamment lorsqu’ils recherchent un point de vente à proximité ou qu’ils découvrent la marque en situation de mobilité. Sur ces supports, la lisibilité, la rapidité et la simplicité d’usage sont déterminantes.

Pour une marque alimentaire distribuée nationalement, le référencement naturel nécessite une approche structurée sur plusieurs axes. Le travail sémantique repose d’abord sur l’identification des intentions de recherche réelles : les consommateurs ne cherchent pas « yaourt » mais « yaourt au lait entier à la fraise » ou « crème dessert artisanale sans additifs ». Chaque page produit a donc été optimisée sur des longues traînes avec un champ lexical riche autour des attributs différenciants de Ker Ronan.

Le maillage interne a été pensé pour construire des silos thématiques cohérents : les pages produits renvoient vers les recettes qui les utilisent, les recettes vers les points de vente, les points de vente vers les pages institutionnelles. Cette architecture en réseau facilite l’exploration par les crawlers et renforce la pertinence thématique de chaque section. Les données structurées Schema.org (Product, Recipe, Organization, LocalBusiness) ont été implémentées pour enrichir les extraits dans les SERP et améliorer le taux de clic organique.

L’autonomie d’administration représente un véritable enjeu stratégique pour Ker Ronan. Une marque qui communique régulièrement sur ses nouveautés, ses partenariats et ses événements a besoin de réactivité. Pouvoir publier une actualité, ajouter un nouveau produit, modérer une recette ou mettre à jour la carte des points de vente sans dépendre d’un prestataire garantit cette agilité indispensable.

Le back-office WordPress a donc été structuré pour offrir cette autonomie. L’interface d’administration a été simplifiée pour que les équipes de Ker Ronan puissent gérer les contenus sans compétence technique particulière. Chaque type de contenu (produits, recettes, actualités, points de vente) dispose de champs dédiés et de gabarits associés, garantissant une cohérence visuelle sans intervention sur le code.

Concrètement, lorsqu’un nouveau point de vente référence les produits Ker Ronan, l’équipe peut l’ajouter directement dans le back-office. Le nouveau marqueur apparaît immédiatement sur la carte interactive. Lorsqu’une recette est soumise par un client, elle arrive dans une file de modération où l’équipe peut la valider, la modifier ou la refuser en quelques clics. Lorsqu’un nouveau produit est lancé, il suffit de créer une fiche avec les informations nécessaires pour qu’elle s’intègre automatiquement dans le catalogue.

Cette autonomie d’administration garantit que le site reste vivant, à jour et réactif. Pour une marque comme Ker Ronan, qui communique régulièrement sur ses nouveautés, ses partenariats ou ses événements, disposer d’un site facilement administrable est un véritable atout opérationnel.

La refonte a répondu aux besoins identifiés et ouvert de nouvelles perspectives commerciales.

La carte interactive transforme l’expérience client. Les consommateurs qui découvrent Ker Ronan en Bretagne peuvent maintenant retrouver les produits près de chez eux en quelques clics. Cette fonctionnalité répond à des dizaines de demandes quotidiennes et valorise le réseau de 800 distributeurs. Moins de sollicitations manuelles, plus d’autonomie pour les clients, meilleure visibilité pour les partenaires.

L’espace recettes valorise une communauté déjà active. Les clients créaient spontanément avec les produits, mais ces créations restaient dispersées. L’espace collaboratif leur donne une vraie visibilité. Les contributeurs se sentent reconnus. Les autres visiteurs découvrent des dizaines de recettes inspirantes. Cette dynamique renforce l’attachement à la marque et génère du contenu frais pour le référencement.

L’espace B2B structure le développement professionnel. Les restaurateurs et hôteliers accèdent directement aux informations dont ils ont besoin : gamme, conditionnements, tarifs, zones de livraison. Le formulaire qualifie les demandes en amont. L’équipe commerciale peut se concentrer sur le développement du réseau plutôt que sur les demandes d’information basiques.

Le référencement naturel devient un levier de croissance. Chaque page produit optimisée, chaque recette publiée, chaque actualité enrichit le contenu indexé. Le site gagne progressivement en visibilité sur des requêtes comme « yaourt breton artisanal » ou « crème dessert au lait entier ». Dans un secteur concurrentiel, cette présence organique apporte du trafic qualifié sans dépendre de la publicité payante.

L’équipe gagne en autonomie. Ker Ronan peut ajouter un produit, modérer une recette, actualiser la carte des distributeurs sans intervention technique. Cette réactivité compte pour une marque qui évolue : nouveau point de vente, lancement produit, événement ponctuel. Le site suit le rythme de l’activité.

Le site est construit pour durer. La base technique solide, les performances optimisées et le code propre garantissent que le site restera fonctionnel dans le temps. Ker Ronan peut faire évoluer son outil, ajouter des fonctionnalités, adapter les parcours sans repartir de zéro dans deux ans.