Accompagner la stratégie digitale d’un groupe national en pleine expansion
Contexte : Accompagnement en stratégie digitale du Groupe Azalea spécialiste en solutions avicoles
Le Groupe Azalea regroupe plusieurs structures spécialisées en solutions avicoles, présentes en France et en fort développement. Le groupe ne disposait jusqu’alors d’aucune présence digitale permettant de présenter ses activités, son organisation et son rayonnement.
Ce premier site internet groupe devait répondre à plusieurs enjeux stratégiques :
- offrir une vitrine claire et fédératrice pour l’ensemble des entités,
- valoriser l’évolution du groupe et sa dynamique de croissance,
- rendre visibles les métiers et expertises internes,
- instaurer un outil de marque employeur solide, facilitant les candidatures en ligne,
- poser les bases d’une identité forte et cohérente pour accompagner la structuration du groupe.
Le défi était d’autant plus ambitieux que le projet devait être imaginé sans aucune base iconographique existante : aucun shooting, aucune photo métier, aucune vidéo. Tout devait être conçu pour que le site web soit attractif, crédible et professionnel, malgré l’absence de visuels.
Le Groupe Azalea a confié à l’agence en stratégie digitale Azelty, la création de son image de marque, la conception de son site internet sur mesure et l’accompagnement de sa digitalisation globale.
Notre approche
Une expertise UI/UX design pour structurer et révéler l’identité du groupe
L’expérience utilisateur a guidé l’ensemble de la conception. L’objectif : créer un site internet clair, structuré et professionnel, capable de présenter distinctement les activités du groupe tout en révélant sa cohérence globale.
Notre démarche UX/UI s’est articulée autour de :
- une architecture de l’information permettant de naviguer facilement entre les entités du groupe,
- des parcours utilisateurs pensés pour valoriser les activités, les valeurs et les opportunités d’emploi,
- une hiérarchie visuelle adaptée à un site corporate multi-activités,
- un travail poussé sur l’identité, la couleur, les contrastes et les formes animées afin de compenser l’absence de photos,
- la création d’un univers graphique moderne, modulable et représentatif de l’ambition du groupe.
Ce travail a permis de poser les bases visuelles et narratives d’un groupe en plein développement, en donnant de la lisibilité et de la cohérence à un ensemble de métiers variés.
Identité de marque & supports de communication : une cohérence globale portée par l'agence Azelty
Au-delà de la création du site internet, le Groupe Azalea a bénéficié d’un accompagnement global en stratégie digitale sur son identité de marque, piloté par Breizh tandem, l’agence experte en branding et communication visuelle.
Spécialisée dans la création et la structuration d’identités fortes, Breizh tandem accompagne les entreprises dans la définition de marques durables, cohérentes et différenciantes, capables de soutenir leur développement sur le long terme.
Dans le cadre du projet Groupe Azalea, Breizh tandem est intervenue sur :
- la création du logo groupe, pensé comme un socle identitaire fédérateur,
- la déclinaison graphique du logo pour les six autres structures du groupe,
- la conception des supports de communication corporate : cartes de visite, brochures, signatures email, masques de présentation, documents internes, pochettes,
- la définition d’un univers graphique global, cohérent, lisible et facilement déclinable sur tous les supports actuels et futurs.
Ce travail de branding a permis de structurer l’image du groupe, de renforcer la reconnaissance de chaque entité tout en affirmant une appartenance commune, et d’offrir une image professionnelle homogène auprès des partenaires, clients et candidats.
L’intervention conjointe de Breizh tandem pour l’identité de marque et de l’agence en stratégie digitale Azelty illustre parfaitement notre approche globale : associer conseil, création et déploiement opérationnel pour accompagner des projets ambitieux et structurants.
Un développement sur mesure au service de la structuration digitale du Groupe Azalea
Le site internet du Groupe Azalea repose sur un WordPress développé sur mesure, conçu pour répondre aux enjeux spécifiques d’un groupe en phase de structuration et de développement.
L’objectif n’était pas de créer une simple vitrine institutionnelle, mais de bâtir une stratégie digitale solide, évolutive et pérenne, capable d’accompagner la croissance du groupe sur le long terme.
Dès la conception, l’agence web Azelty a adopté une approche orientée conseil et structuration, en pensant le site internet comme un véritable outil stratégique au service de l’organisation du groupe. Une attention particulière a été portée à la simplicité d’administration, afin de permettre aux équipes de faire vivre les contenus en toute autonomie, tout en s’appuyant sur une architecture technique robuste et fiable.
Le site internet intègre un module complet de présentation des différentes entités du groupe, permettant de valoriser la diversité des activités tout en conservant une lecture claire, cohérente et structurée de l’ensemble. L’architecture a été pensée pour évoluer facilement, avec la possibilité d’ajouter de nouvelles activités ou structures au fil du développement du groupe, sans remise en question de l’existant.
Un espace dédié au recrutement a également été intégré, avec un formulaire de candidature en ligne, afin de soutenir la stratégie de marque employeur et de faciliter la réception et la gestion des candidatures. Une section “Valeurs & Historique” permet quant à elle de raconter l’évolution du Groupe Azalea, d’affirmer son positionnement et de valoriser sa trajectoire.
L’ensemble du site internet repose sur une structure optimisée pour le référencement naturel (SEO), afin de renforcer progressivement la visibilité du Groupe Azalea sur ses zones d’activité. Le site a été conçu pour accueillir, dans le temps, de nouveaux contenus : photos, vidéos, actualités ou pages métiers, en cohérence avec les enjeux futurs du groupe.
Le site internet devient ainsi une vitrine informationnelle, pensée comme un levier stratégique au service de la digitalisation globale du Groupe Azalea.
Un accompagnement et une maintenance continue pour soutenir la croissance
La collaboration entre l’agence en stratégie digitale Azelty et le Groupe Azalea ne s’est pas arrêtée à la mise en ligne du site web.
Nous assurons aujourd’hui un accompagnement continu, à travers une maintenance mensuelle complète, afin de garantir la stabilité, la sécurité et l’évolution du site internet dans la durée.
Cet accompagnement inclut :
- les mises à jour techniques et sécuritaires,
- la surveillance du bon fonctionnement et des performances,
- l’ajout régulier de contenus ou de nouvelles sections,
- l’optimisation continue des éléments SEO,
- une forte réactivité pour répondre aux besoins et aux évolutions du groupe.
Cette présence dans la durée permet au Groupe Azalea de disposer d’un site internet fiable, toujours à jour, capable d’évoluer au rythme de sa structuration et de ses ambitions.
Les bénéfices clients : structuration, visibilité et crédibilité renforcées
La création du site internet et de l’identité de marque marque une étape clé dans l’évolution de la stratégie digitale du Groupe Azalea.
Le groupe bénéficie désormais d’une présence digitale claire, moderne et crédible, capable de présenter l’ensemble de ses activités et de soutenir sa dynamique de développement.
L’identité visuelle harmonisée renforce le positionnement du groupe et assure une cohérence forte entre les différentes structures, tout en améliorant la lisibilité de l’offre. L’espace recrutement facilite les candidatures et soutient efficacement la stratégie de marque employeur.
La structure SEO du site améliore progressivement la visibilité du groupe sur ses zones d’activité, tandis que l’architecture technique offre une base solide pour intégrer de futurs contenus, actualités et supports multimédias.
Cette première présence en ligne représente un levier décisif de digitalisation, permettant au Groupe Azalea d’affirmer son image, de structurer sa communication et de poser les fondations d’un développement digital maîtrisé.
Les supports de communication créés en parallèle renforcent la cohérence de marque et offrent une expérience professionnelle unifiée, en interne comme en externe.
