SEO • Référencement naturel

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats naturels des moteurs de recherche, principalement Google.

Contrairement au référencement payant (SEA), le SEO ne repose pas sur l’achat d’espaces publicitaires, mais sur l’optimisation technique, éditoriale et de popularité de votre site. L’objectif est d’apparaître en première page de Google sur les requêtes stratégiques pour votre activité, et ainsi générer du trafic qualifié, gratuit et durable.

Le SEO est un investissement sur le long terme qui demande du temps, de la méthode et de la régularité, mais qui produit des résultats durables et un excellent retour sur investissement.

Le référencement naturel est devenu incontournable pour toute entreprise qui souhaite développer sa visibilité et son chiffre d’affaires en ligne. Voici pourquoi :

• 75% des internautes ne dépassent jamais la première page de Google : si vous n’y êtes pas, vous êtes invisible pour la majorité de vos prospects.
• Le trafic SEO est durable : une fois bien positionné, vous continuez à recevoir des visiteurs sans payer de publicité.
• Les visiteurs issus du SEO sont hautement qualifiés : ils ont tapé une requête précise en lien avec votre activité, ils sont donc en phase de recherche active.
• Le SEO renforce votre crédibilité : être bien positionné sur Google est perçu comme un gage de sérieux et de qualité par les internautes.
• C’est un levier de croissance rentable : comparé à d’autres canaux d’acquisition (publicité, salons, prospection), le SEO offre l’un des meilleurs retour sur investissement sur le long terme.

En résumé : si vos clients cherchent vos services sur Google et que vous n’y êtes pas, ce sont vos concurrents qui récupèrent ces opportunités.

Pas nécessairement. Tout dépend de l’état actuel de votre site web.

Quand une refonte n’est pas nécessaire :

• Votre site internet est techniquement sain (rapide, mobile-friendly, sans erreurs majeures)
• Votre site web est déjà sur WordPress ou un CMS moderne
• L’architecture et la structure de votre site sont logiques et bien pensées
• Vos contenus peuvent être optimisés sans tout réécrire

Dans ce cas, un accompagnement SEO classique (optimisations techniques, enrichissement des contenus, netlinking) peut suffire à améliorer significativement votre visibilité.

Quand une refonte est recommandée :

• Votre site est techniquement obsolète (vieux CMS, code ancien, performances catastrophiques)
• Votre site n’est pas responsive (pas adapté aux mobiles)
• L’architecture de votre site est chaotique et bloque le référencement
• Vos contenus sont pauvres, dupliqués ou mal structurés
• Votre site ne vous permet pas d’ajouter ou modifier du contenu facilement
• Vous voulez aussi moderniser le design et l’expérience utilisateur

Dans ce cas, une refonte complète sera plus efficace et rentable qu’un simple accompagnement SEO.

Notre recommandation
Avant de prendre une décision, nous réalisons un audit SEO complet de votre site actuel. Cet audit nous permet de vous dire objectivement si :

• Votre site internet peut être optimisé en l’état
• Votre site web nécessite des corrections techniques importantes
• Une refonte complète est la meilleure option

Nous ne vous proposerons jamais une refonte si ce n’est pas nécessaire. Notre objectif est de vous recommander la solution la plus efficace et la plus rentable pour atteindre vos objectifs de visibilité.

Le SEO est une stratégie de moyen à long terme. Contrairement au référencement payant (Google Ads) qui produit des résultats immédiats, le SEO demande du temps pour porter ses fruits.

En règle générale :

• Les premiers résultats apparaissent entre 3 et 6 mois : vous commencez à voir une amélioration de vos positions sur certaines requêtes moins concurrentielles.
• Les résultats significatifs se manifestent entre 6 et 12 mois : votre trafic organique augmente, vous gagnez en visibilité sur vos requêtes stratégiques.
• Les résultats se renforcent après 12 mois : avec un travail régulier, votre site gagne en autorité et monte progressivement sur des requêtes de plus en plus concurrentielles.

Ces délais dépendent de plusieurs facteurs : l’état de départ de votre site, le niveau de concurrence de votre secteur, la qualité du travail effectué et la régularité des actions. Un site totalement nouveau mettra plus de temps qu’un site existant déjà bien structuré.

L’important, c’est de voir le SEO comme un investissement progressif et durable, et non comme une solution miracle instantanée.

Le référencement naturel repose sur 3 piliers fondamentaux, que Google prend en compte pour évaluer et classer les sites internet :

1. La technique (SEO technique)
Il s’agit de l’ensemble des optimisations qui permettent à Google de comprendre, explorer et indexer correctement votre site. Cela inclut :

• La vitesse de chargement des pages
• L’architecture du site et la structure des URLs
• La compatibilité mobile (responsive design)
• Le fichier sitemap et le fichier robots.txt
• La sécurité (HTTPS)
• Les balises techniques (title, meta description, balises Hn, données structurées)
• L’absence d’erreurs techniques (pages 404, contenus dupliqués, redirections…)

Sans une base technique solide, même les meilleurs contenus auront du mal à être bien référencés.

2. Le contenu (SEO on-page)
Google cherche à proposer les contenus les plus pertinents et les plus utiles aux internautes. Pour bien vous positionner, vous devez :

• Créer des contenus de qualité, utiles, complets et bien structurés
• Travailler vos mots-clés stratégiques (ceux que vos clients tapent sur Google)
• Optimiser vos balises title et meta description
• Structurer vos contenus avec des titres hiérarchisés (H1, H2, H3…)
• Enrichir vos pages avec des médias (images, vidéos) optimisés
• Proposer une expérience utilisateur fluide : navigation claire, temps de lecture agréable, réponses aux questions des internautes

Un bon contenu répond à une intention de recherche précise et apporte une vraie valeur ajoutée.

3. La popularité (SEO off-page)
Google considère qu’un site est pertinent s’il est recommandé par d’autres sites. C’est le principe des backlinks (liens entrants). Plus vous obtenez de liens de qualité pointant vers votre site, plus Google vous considère comme une référence dans votre domaine.

Le travail de popularité inclut :

• L’obtention de backlinks de qualité (sites reconnus, médias, annuaires professionnels, partenaires…)
• Le netlinking : stratégie d’acquisition de liens externes
• Les mentions de votre marque sur le web
• Votre présence sur les réseaux sociaux et autres plateformes (indirectement)

Attention : la qualité des liens prime sur la quantité. Un lien depuis un site reconnu et thématiquement proche vaut beaucoup plus que 10 liens depuis des sites peu qualitatifs.

Ces 3 piliers sont interdépendants : négliger l’un affaiblira les autres. Une stratégie SEO efficace travaille ces 3 dimensions simultanément.

Nous vous invitons à consulter notre article « Les trois piliers du SEO » pour en savoir plus sur le fonctionnement du SEO

Techniquement, oui. Beaucoup de ressources existent en ligne (articles, tutoriels, formations…) et certaines optimisations SEO de base sont accessibles à tous. Mais attention : gérer efficacement le référencement naturel de votre site internet demande du temps, des compétences techniques pointues et une expertise qui s’acquiert par des années de pratique.

Les pièges de l’autogestion du SEO :

1. Un investissement temps considérable

Le SEO n’est pas une action ponctuelle, c’est un travail continu qui nécessite :

• Plusieurs heures par semaine minimum pour l’optimisation technique, la création de contenus, le suivi des performances
• Une veille permanente sur les évolutions de l’algorithme Google (plusieurs centaines de mises à jour par an)
• Une formation continue pour maîtriser les outils, les techniques, les nouvelles pratiques

Pour un dirigeant ou un salarié qui a déjà ses missions principales, le SEO devient vite chronophage et relégué au second plan.

2. Un risque d’erreurs coûteuses

Sans expertise SEO, vous risquez de :

• Perdre du temps sur des actions inefficaces ou à faible impact
• Commettre des erreurs techniques qui pénalisent votre référencement (mauvaises redirections, contenus dupliqués, blocage de l’indexation…)
• Adopter de mauvaises pratiques de netlinking qui peuvent vous faire sanctionner par Google
• Mal cibler vos mots-clés et travailler sur des requêtes peu pertinentes ou trop concurrentielles

Ces erreurs peuvent vous faire perdre des positions, du trafic, et au final des clients.

3. Des outils professionnels

Pour faire du SEO sérieusement, vous avez besoin d’outils professionnels :

• SEMrush, Ahrefs ou Moz
• Screaming Frog
• Outils de suivi de positions

Ces outils représentent un budget annuel de 2 000 € à 5 000 €, sans compter le temps d’apprentissage pour les maîtriser.

4. Une courbe d’apprentissage longue

Le SEO est une discipline complexe et en évolution constante. Il faut des mois, voire des années, pour maîtriser :

• Les aspects techniques (code, serveur, indexation, vitesse…)
• La rédaction web optimisée (mots-clés, structure, intentions de recherche…)
• Le netlinking (acquisition de liens de qualité)
• L’analyse de données (Google Analytics, Search Console, interprétation des KPI…)

Pendant ce temps d’apprentissage, vos concurrents qui ont fait appel à des experts SEO prennent de l’avance.

5. Difficulté à rester objectif

Quand on gère son propre SEO, on manque souvent de recul et d’objectivité :

• Difficile de voir les faiblesses de son propre site internet
• Tendance à sous-estimer certains problèmes techniques
• Difficulté à prendre des décisions stratégiques sans biais

Un regard externe et expert apporte une vision neutre et des recommandations plus pertinentes.

Ce que vous pouvez faire vous-même (sans risque) :

Si vous voulez quand même contribuer à votre SEO, vous pouvez :

• Créer régulièrement du contenu de qualité sur votre blog (si vous aimez écrire et que vous avez le temps)
• Mettre à jour vos pages avec de nouvelles informations, photos, témoignages clients
• Gérer votre fiche d’établissement Google : ajout de photos, réponses aux avis clients, actualisation des informations
• Développer votre réseau et vos partenariats pour obtenir naturellement des liens vers votre site internet

Mais pour les optimisations techniques, la stratégie de mots-clés, le netlinking et le pilotage global, il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO spécialisée.

Pourquoi confier votre SEO à Azelty ?

• Gain de temps : vous vous concentrez sur votre métier, nous nous occupons de votre référencement
• Expertise éprouvée : nous maîtrisons toutes les dimensions du SEO (technique, contenu, netlinking)
• Résultats plus rapides : nous savons exactement quelles actions prioriser pour obtenir des résultats
• Pas d’erreurs coûteuses : nous évitons les faux pas qui peuvent pénaliser votre site internet
• Outils professionnels inclus : vous bénéficiez de tous nos outils sans les payer
• Accompagnement personnalisé : nous adaptons notre stratégie à votre secteur d’activité (industrie, santé, services, agroalimentaire…)

Le SEO vise à obtenir des positions naturelles et durables sur Google, tandis que le SEA repose sur la publicité payante. Le SEA génère des résultats immédiats mais s’arrête dès que le budget est coupé. Le SEO, lui, construit une visibilité pérenne. Les deux leviers sont complémentaires, mais le SEO reste un pilier stratégique pour réduire les coûts d’acquisition sur le long terme.

Oui, le SEO local est aujourd’hui un levier incontournable pour la majorité des entreprises, quel que soit leur secteur d’activité. Il permet d’apparaître sur des recherches géolocalisées comme “Agence SEO Bretagne”, “entreprise de services Vannes”, “prestataire près de chez moi” ou “spécialiste + métier + ville”.

Concrètement, lorsqu’un décideur, un client ou un partenaire recherche une solution dans sa zone géographique, Google met en avant les entreprises les plus pertinentes localement. Une stratégie SEO locale efficace repose notamment sur :

• l’optimisation de votre fiche d’établissement Google
• des contenus ciblés par zone géographique,
• la cohérence des informations (adresse, activité, zones d’intervention),
• des signaux locaux renforçant votre crédibilité.

Résultat : votre entreprise est visible au bon endroit, au bon moment, auprès de prospects déjà en phase de recherche. Le SEO local génère ainsi des contacts plus qualifiés, souvent plus rapides à transformer.

Oui, plus que jamais. L’arrivée de ChatGPT, Perplexity, Gémini et autres outils d’IA génératives ne tue pas le SEO, elle le transforme et le rend encore plus stratégique.

Pourquoi le SEO reste indispensable malgré l’IA ?

1. Google reste le point d’entrée principal du web
Malgré l’émergence de nouvelles interfaces, Google traite toujours plus de 8 milliards de recherches par jour. Les internautes continueront à chercher sur Google tant qu’il reste le moyen le plus rapide et le plus fiable de trouver une information, un produit ou un service.

2. Les IA se nourrissent des contenus web
ChatGPT, Perplexity et consorts s’appuient sur les contenus indexés sur le web pour générer leurs réponses. Si votre site internet est bien référencé, bien structuré et riche en contenus de qualité, il a plus de chances d’être cité ou recommandé par ces outils. Être invisible sur Google, c’est aussi être invisible pour les IA.

3. Le SEO local devient encore plus crucial
Les recherches locales du type « Agence web Vannes », « restaurant près de moi », « paysagiste Morbihan » restent massivement effectuées sur Google (et Google Maps). L’IA ne remplace pas la recherche géolocalisée et les besoins immédiats. Le SEO local (optimisation fiche d’établissement Google, avis clients, citations locales, mots-clés géolocalisés) reste un levier incontournable pour toute entreprise avec une dimension locale.

4. Nous recherchons toujours des sources fiables
L’IA peut donner des réponses rapides, mais pour des décisions importantes (choisir un prestataire, acheter un produit coûteux, prendre une décision médicale…), les utilisateurs veulent vérifier la source, consulter un site internet professionnel, lire des avis. Le SEO garantit que votre site internet soit trouvé dans ces moments décisifs.

5. Le trafic organique reste le plus rentable
Le trafic généré par le référencement naturel est gratuit, durable et hautement qualifié. Contrairement à la publicité (Google Ads, Meta Ads…), vous ne payez pas pour chaque clic. Une fois bien positionné, vous continuez à recevoir des visiteurs sans investissement publicitaire continu.

Comment adapter sa stratégie SEO à l’ère de l’IA ?

• Créer des contenus de très haute qualité : l’IA valorise les contenus complets, bien documentés, à forte valeur ajoutée
• Travailler votre expertise et votre crédibilité : montrez que vous êtes une source fiable et reconnue dans votre domaine
• Optimiser pour les réponses directes : structurez vos contenus pour répondre clairement aux questions (FAQ, guides, définitions…)
• Renforcer votre SEO local : optimisez votre fiche Google My Business, collectez des avis clients, travaillez vos mots-clés géolocalisés
• Miser sur l’authenticité : contenus originaux, témoignages clients, cas pratiques, expertise métier réelle

Notre conviction chez Azelty :

L’IA ne remplace pas le SEO, elle rend la qualité encore plus déterminante. Les sites internet bien référencés, avec des contenus de qualité et une vraie expertise, tireront leur épingle du jeu. Les sites internet médiocres, avec des contenus génériques ou de faible valeur, seront encore plus pénalisés.

Une stratégie SEO complète ne se résume pas à quelques optimisations techniques ponctuelles. C’est un plan d’action global et cohérent qui travaille simultanément les 3 piliers du référencement naturel : technique, contenu et popularité.

Voici ce que comprend une stratégie SEO complète chez Azelty :

1. Audit SEO initial

Avant de démarrer, nous réalisons un diagnostic complet de votre site internet :

• Audit technique : vitesse, compatibilité mobile, indexation, erreurs, architecture
• Audit sémantique : analyse de vos contenus actuels, identification des opportunités de mots-clés
• Audit de popularité : analyse de vos liens entrants, comparaison avec vos concurrents
• Analyse concurrentielle : qui sont vos concurrents SEO, quelles sont leurs forces et faiblesses

Cet audit nous permet d’identifier les actions prioritaires pour améliorer votre référencement.

2. Stratégie de mots-clés

Nous définissons les requêtes stratégiques sur lesquelles vous devez vous positionner :

• Recherche approfondie des mots-clés pertinents pour votre activité
• Analyse du volume de recherche et de la concurrence
• Priorisation des mots-clés selon leur potentiel business
• Identification des opportunités de longue traîne

3. Optimisations techniques

Nous corrigeons tous les problèmes techniques qui pénalisent votre référencement :

• Amélioration de la vitesse de chargement
• Optimisation de la compatibilité mobile
• Correction des erreurs (pages 404, redirections, contenus dupliqués…)
• Optimisation de l’architecture et du maillage interne
• Configuration des balises techniques (title, meta, Hn, schema.org…)
• Optimisation du fichier sitemap et robots.txt

4. Optimisation et création de contenus

Nous travaillons vos contenus pour mieux répondre aux intentions de recherche :

• Optimisation des pages existantes : réécriture, enrichissement, restructuration
• Création de nouveaux contenus : articles de blog, pages thématiques, guides
• Optimisation des balises : title, meta description attractifs et optimisés
• Travail du maillage interne : liens entre vos pages pour renforcer la cohérence

5. Stratégie de netlinking

Nous développons la popularité de votre site internet en obtenant des liens de qualité :

• Identification des opportunités de liens (partenaires, annuaires professionnels, médias…)
• Relations presse et création de contenus à forte valeur ajoutée
• Acquisition progressive de liens naturels et qualitatifs
• Surveillance de votre profil de liens

6. Suivi et optimisation continue

Le SEO est un travail continu. Nous suivons vos performances et ajustons la stratégie en permanence :

• Suivi des positions, du trafic, des conversions
• Analyse des résultats et identification des axes d’amélioration
• Ajustements techniques et éditoriaux réguliers
• Veille sur les évolutions de l’algorithme Google
• Reporting mensuel détaillé avec recommandations

7. Accompagnement et conseil

Au-delà de l’exécution, nous vous conseillons stratégiquement :

• Recommandations sur les évolutions de votre site internet
• Conseil sur les contenus à produire en priorité
• Formation de vos équipes si nécessaire
• Veille sectorielle et identification des opportunités

Durée et résultats attendus

Une stratégie SEO complète se déploie sur plusieurs mois :

• Mois 1-3 : audit, corrections techniques, optimisations prioritaires
• Mois 3-6 : premiers résultats visibles, montée progressive sur vos mots-clés
• Mois 6-12 : résultats significatifs, croissance régulière du trafic et des conversions
• Au-delà de 12 mois : consolidation des positions, conquête de nouveaux mots-clés, ROI optimal

Le netlinking  désigne l’ensemble des techniques qui visent à obtenir des liens externes pointant vers votre site internet depuis d’autres sites web. Par exemple, si un média local parle de votre entreprise et met un lien vers votre site internet, vous obtenez un lien entrant (appelé backlink).

Pourquoi le netlinking est-il important en SEO ?
Google considère les liens externes comme des « votes de confiance ». Plus votre site internet reçoit de liens depuis d’autres sites web de qualité, plus Google estime que votre site internet est pertinent, fiable et mérite d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Le netlinking joue un rôle majeur dans le 3ème pilier du SEO : la popularité. Un site internet avec une stratégie de netlinking efficace aura beaucoup plus de facilité à se positionner en première page qu’un site internet sans liens entrants, même si son contenu est excellent.

Tous les liens ne se valent pas
La qualité des liens obtenus est bien plus importante que la quantité. Voici ce qui fait un bon lien dans une stratégie de netlinking :

• Autorité du site source : un lien depuis un site internet reconnu (média national, site institutionnel, leader de votre secteur) a beaucoup plus de poids qu’un lien depuis un site internet inconnu.
• Thématique proche : un lien depuis un site internet en lien avec votre activité est plus pertinent qu’un lien depuis un site internet sans rapport avec votre secteur.
• Contexte du lien : un lien placé dans un article éditorial est plus valorisé qu’un lien en footer ou dans une liste générique.
• Ancre du lien : le texte cliquable du lien doit être naturel et cohérent (évitez les sur-optimisations).
• Lien dofollow : seuls les liens « dofollow » transmettent du « jus SEO ». Les liens « nofollow » n’ont pas d’impact direct sur le référencement (mais peuvent générer du trafic).

Comment mettons-nous en place une stratégie de netlinking ?

• Créer du contenu de qualité qui donne naturellement envie d’être partagé ou cité par d’autres sites internet
• Relations presse : communiqués, interviews, tribunes dans des médias professionnels ou locaux
• Partenariats : échanges de liens avec des entreprises complémentaires, fournisseurs, clients
• Annuaires professionnels : inscription dans des annuaires reconnus et spécialisés de votre secteur
• Réseaux sociaux professionnels : LinkedIn, forums métiers, plateformes spécialisées
• Guest blogging : rédaction d’articles invités sur des sites internet partenaires ou des blogs de votre secteur
• Témoignages clients : certains fournisseurs acceptent de mettre un lien vers le site internet de leurs clients
• Participation à des événements : salons, conférences, webinaires qui génèrent des liens depuis les sites internet organisateurs

Attention aux mauvaises pratiques de netlinking
L’achat massif de liens, les fermes de liens, les annuaires de mauvaise qualité ou les techniques de spam sont sanctionnés par Google. Une stratégie de netlinking agressive et artificielle peut faire plus de mal que de bien à votre référencement. Mieux vaut avoir 10 liens de qualité obtenus naturellement que 100 liens toxiques achetés sur des plateformes douteuses.

Chez Azelty, nous vous accompagnons dans une stratégie de netlinking propre, progressive et efficace, basée sur l’obtention de liens naturels et qualitatifs. Nous privilégions toujours la qualité à la quantité pour construire une popularité durable et sans risque pour votre site internet.

Le coût d’un accompagnement SEO dépend de plusieurs facteurs : l’état de départ de votre site, vos objectifs de visibilité, le niveau de concurrence de votre secteur, et l’ampleur du travail à réaliser.

Chez Azelty, votre agence SEO en Bretagne, nous proposons des accompagnements SEO mensuels sur-mesure, qui incluent généralement :

• Audit SEO initial : analyse technique, contenus, popularité, concurrence, mots-clés
• Optimisations techniques : correction des erreurs, amélioration des performances, structure
• Stratégie de mots-clés : identification des requêtes stratégiques, plan d’action
• Optimisation des contenus : réécriture, enrichissement, structuration des pages existantes
• Création de contenus : articles de blog, pages thématiques, guides
• Netlinking : acquisition de backlinks de qualité
• Suivi et reporting : analyse des positions, du trafic, des conversions, ajustements réguliers

Fourchette de prix indicative
Un accompagnement SEO sérieux démarre généralement autour de 800 à 1500 € par mois selon l’ampleur des actions à mener. Les accompagnements plus ambitieux (secteurs très concurrentiels, objectifs nationaux) peuvent aller au-delà.

Pourquoi un accompagnement mensuel ?
Le SEO n’est pas une action ponctuelle, c’est un travail continu. Google met à jour ses algorithmes régulièrement, vos concurrents travaillent aussi leur référencement, et les opportunités de mots-clés évoluent. Un accompagnement mensuel permet de :

• Suivre les résultats et ajuster la stratégie en temps réel
• Publier régulièrement de nouveaux contenus optimisés
• Acquérir progressivement des backlinks de qualité
• Réagir rapidement aux évolutions de l’algorithme Google ou de votre secteur

Nous proposons systématiquement un devis personnalisé après un audit de votre situation et un échange sur vos objectifs. L’idée est de vous proposer un investissement cohérent et rentable.

Mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO est indispensable pour savoir si vos efforts portent leurs fruits et pour ajuster vos actions en conséquence. Le référencement naturel est un investissement sur le long terme, et il est crucial de suivre les bons indicateurs pour piloter votre performance et optimiser votre retour sur investissement.

Les indicateurs clés de performance (KPI) à suivre :

1. Les positions de vos mots-clés stratégiques

Le premier indicateur à suivre est votre positionnement sur Google pour vos mots-clés prioritaires.

• Quoi mesurer : la position moyenne de votre site internet sur vos mots-clés cibles (exemple : « agence web Vannes », « refonte site internet WordPress », « expert SEO Bretagne »…)
• Objectif : progresser régulièrement vers la première page de Google (positions 1 à 10), idéalement le top 3
• Outils : SEMrush, Ahrefs, SE Ranking, Google Search Console
• Fréquence de suivi : hebdomadaire ou mensuel selon la dynamique de votre secteur

Attention : les positions peuvent fluctuer légèrement d’un jour à l’autre, c’est normal. Ce qui compte, c’est la tendance sur plusieurs semaines ou mois.

2. Le trafic organique (visiteurs issus de Google)

Le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site internet depuis les résultats naturels de Google (hors publicités payantes).

• Quoi mesurer : le nombre de sessions organiques, le nombre d’utilisateurs uniques, l’évolution du trafic mois par mois
• Objectif : augmentation progressive et constante du trafic organique
• Outils : Google Analytics 4, Google Search Console
• Fréquence de suivi : mensuel

Un bon référencement se traduit par une croissance régulière du trafic : +10% à +30% par mois est une excellente performance, +50% à +100% sur un an est un très bon résultat.

3. Les impressions et le taux de clic (CTR)

Les impressions correspondent au nombre de fois où votre site internet apparaît dans les résultats de Google, même si l’internaute ne clique pas.

• Quoi mesurer : le nombre d’impressions (visibilité) et le taux de clic (CTR = pourcentage de personnes qui cliquent quand elles voient votre site internet)
• Objectif : augmenter les impressions (vous apparaissez sur plus de requêtes) et le CTR (vos titres et descriptions donnent envie de cliquer)
• Outils : Google Search Console
• Fréquence de suivi : mensuel

Un CTR moyen se situe entre 2% et 5%. En position 1, il peut monter à 20-30%. Un bon travail sur vos balises title et meta description améliore significativement votre CTR.

4. Les conversions issues du trafic organique

Le trafic, c’est bien, mais ce qui compte vraiment, c’est le nombre de conversions générées par votre référencement naturel :

• Formulaires de contact remplis
• Demandes de devis
• Appels téléphoniques
• Achats e-commerce
• Téléchargements de documents
• Prises de rendez-vous

Quoi mesurer : nombre de conversions issues du canal « Organic Search », taux de conversion, coût par acquisition (investissement SEO / nombre de conversions)

Outils : Google Analytics 4, suivi des conversions sur votre site internet

C’est l’indicateur le plus important pour mesurer le ROI de votre stratégie SEO. Un site internet qui génère 50 visiteurs par mois et 10 demandes de devis est plus performant qu’un site internet qui génère 500 visiteurs et seulement 5 demandes de devis.

5. Le nombre de pages indexées

Le nombre de pages de votre site internet que Google a explorées et ajoutées à son index.

• Quoi mesurer : nombre de pages indexées, évolution dans le temps
• Objectif : toutes vos pages importantes doivent être indexées. Si vous créez régulièrement du contenu (blog, nouvelles pages…), le nombre de pages indexées doit augmenter
• Outils : Google Search Console (section « Couverture » ou « Pages »)
• Fréquence de suivi : mensuel

Si Google n’indexe pas certaines pages importantes, c’est un signal d’alerte à investiguer (problème technique, contenu de faible qualité, blocage…).

6. La qualité technique du site internet

Les performances techniques de votre site internet ont un impact direct sur votre référencement.

• Vitesse de chargement : temps de chargement des pages (objectif : moins de 3 secondes)
• Core Web Vitals : métriques de performance et d’expérience utilisateur mesurées par Google (LCP, FID, CLS)
• Compatibilité mobile : votre site internet doit être parfaitement fonctionnel sur smartphone et tablette
• Erreurs techniques : pages 404, redirections cassées, contenus dupliqués, problèmes d’indexation

Outils : Google PageSpeed Insights, Google Search Console, GTmetrix, Screaming Frog

Un site internet techniquement irréprochable est une base indispensable pour bien se positionner.

7. L’autorité de domaine et le profil de liens

La popularité de votre site internet, mesurée notamment par la quantité et la qualité de vos liens entrants (netlinking).

• Quoi mesurer : nombre de domaines référents (sites web différents qui pointent vers vous), qualité de ces liens, évolution de votre autorité de domaine
• Objectif : augmenter progressivement le nombre de liens de qualité pointant vers votre site internet
• Outils : Ahrefs, Majestic, SEMrush, Moz
• Fréquence de suivi : mensuel ou trimestriel

L’autorité de domaine (Domain Authority ou DR) est une note de 0 à 100 qui estime la « puissance » de votre site internet. Plus elle est élevée, plus il sera facile de bien vous positionner.

8. Le comportement des utilisateurs

Google analyse comment les visiteurs interagissent avec votre site internet après avoir cliqué depuis les résultats de recherche.

• Temps passé sur le site internet : les visiteurs restent-ils longtemps ou repartent-ils immédiatement ?
• Taux de rebond : pourcentage de visiteurs qui quittent votre site internet après avoir consulté une seule page
• Pages par session : nombre moyen de pages consultées par visite
• Parcours utilisateur : quelles pages sont consultées, dans quel ordre

Outils : Google Analytics 4

Si vos visiteurs passent peu de temps sur votre site internet et repartent rapidement, c’est un signal négatif pour Google. Cela signifie que votre contenu ne répond pas à leur intention de recherche.

Comment Azelty mesure et reporte vos performances SEO ?

Dans le cadre de nos accompagnements SEO, nous mettons en place un suivi complet et transparent de vos performances :

1. Tableaux de bord personnalisés
Nous créons des tableaux de bord automatisés qui centralisent tous vos indicateurs clés en temps réel : positions, trafic, conversions, erreurs techniques…

2. Reporting mensuel détaillé
Chaque mois, vous recevez un rapport de performance complet qui présente :

• L’évolution de vos positions sur vos mots-clés stratégiques
• L’évolution de votre trafic organique (visiteurs, pages vues, sessions)
• Les conversions générées par le SEO
• Les nouvelles pages indexées
• Les actions SEO réalisées dans le mois (optimisations techniques, nouveaux contenus, liens obtenus…)
• Les recommandations pour le mois suivant
• L’analyse des tendances et des opportunités

3. Points de suivi réguliers
Nous organisons des points téléphoniques ou en visio pour commenter vos résultats, répondre à vos questions et ajuster la stratégie si nécessaire.

4. Accès à vos outils
Vous gardez un accès complet à Google Analytics et Google Search Console. Vous pouvez consulter vos données quand vous le souhaitez, en totale transparence.

À quelle fréquence analyser vos performances SEO ?

• Suivi hebdomadaire : positions sur vos mots-clés prioritaires (si votre secteur est très concurrentiel)
• Suivi mensuel : trafic, conversions, impressions, pages indexées (recommandé pour la plupart des entreprises)
• Suivi trimestriel : autorité de domaine, analyse concurrentielle approfondie, bilan global de la stratégie

L’essentiel à retenir :

Une stratégie SEO efficace ne se mesure pas qu’aux positions ou au trafic, mais surtout aux résultats business : nombre de leads générés, demandes de devis, appels téléphoniques, ventes… Le SEO doit être un levier de croissance rentable, et c’est ce que nous mesurons en priorité chez Azelty.